【产业要闻】32家中医药品牌签约，珠海打造中医一条街

* 来源: 长白山健康产业 * 作者: guanli * 发表时间: 2024/08/04 20:29:00 * 浏览: 0

■ 来源 | 南方都市报

当古典皇家园林拥抱中医药文化，将给珠海和粤港澳大湾区带来怎样的惊喜？

8月4日上午，伴随“珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式”举行，北京同仁堂、广药集团（王老吉、陈李济）、山西广誉远、澳门勇辉堂、珠海一指禅等32家中华老字号及知名中医药品牌商家与项目运营方华发集团旗下“珠海九洲圆明新园中医药文化控股有限公司”签署品牌入驻协议，将陆续进驻中医药一条街（西街）。圆明新园，这座被誉为“南中国唯一的皇家园林”的国家级4A景区即将摇身一变成为深度融合中医药文化与文旅产业的大湾区新地标。

这是今年4月珠海市委、市政府统筹推进中医药一条街建设以来取得的又一重要进展。按照规划，珠海中医药一条街包括西街、东街和国医新天地三个子项目，将共同构建中医药“产业+消费+文旅”全链条体系，为粤港澳广大消费者提供“高品质、低价格、一站式、成规模”的消费新场景、新服务。

珠海市政府副市长黄振球出席签约仪式并致辞。黄振球表示，建设珠海中医药一条街是将中医药健康养生文化融入百姓生活、推动健康珠海建设的实际行动，也是抢抓“港车、澳车北上”新机遇，培育壮大新型消费，推动中医药文化传承创新发展的必然要求。“我谨代表市政府对广大中医药品牌企业积极布局珠海，支持中医药一条街建设致以诚挚的欢迎和衷心的感谢。”

作为珠海推动中医药传承创新发展、快速培育壮大新型消费的生动实践，中医药一条街（西街）内园有望8月底达到开业条件，正式营业后将成为一站式、综合型中医药健康消费和休闲体验目的地，为珠海、大湾区再添一张“中医+文旅”新名片，引领健康消费新潮流。

推动中医药文化传承创新发展

珠海构建中医药“产业+消费+文旅”全链条体系

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中医药是中华民族的瑰宝，是中华文化的重要组成部分。伴随人们对健康的日益重视，城市如何发挥中医药优势促进健康新消费，抢占健康消费“新蓝海”?珠海走在了前列。

为深入推动中医药传承创新发展，落实中央和省关于促进消费的工作部署，珠海市委、市政府于今年4月作出建设珠海中医药一条街的重要决策，将中医药健康养生文化融入百姓生活，在推动中医药文化传承创新发展的同时，充分发挥珠海作为全国唯一与港澳陆桥相连城市的独特区位优势，抢抓“港车、澳车北上”新机遇，以“中医药一条街”为抓手，快速培育壮大新型消费，掀起大湾区2024年健康消费“1号旋风”。

珠海中医药一条街规划建设西街、东街和国医新天地三个子项目，分别选址圆明新园、白沙河街区的东街、高新区港湾5号。

按照规划，西街将古典皇家园林与中医药文化深度融合，致力打造集中医药理疗、康养、“药食同源”膳食药饮、中医药产品展销四大核心功能，以及中医药运动康复、名医问诊、文化传播三大辅助功能于一体的一站式、综合型中医药健康消费和休闲体验目的地。

东街以中医药健康消费为主题，打造“四巷六馆”中医药养生消费基地。

国医新天地以AI营销大模型为依托，打造“中医药+电商”全产业链生态。

三个子项目各有侧重、互为补充，共同构建起中医药“产业+消费+文旅”全链条体系，为粤港澳广大消费者提供“高品质、低价格、一站式、成规模”的消费新场景、新服务。

32家知名中医药品牌签约

皇家园林将变身一站式健康消费新地标

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“珠海中医药一条街”（西街）为何选址圆明新园？

坐落于珠海九洲大道石林山下的圆明新园，是中国首批4A景区之一，按1：1比例精选北京圆明园四十景中的十八景修建，占地1.39平方千米的空间内，恢宏壮丽的古典皇家园林、富有诗意的湖光山色交相辉映，自1997年建成开放后吸引游客纷至沓来。2012年，珠海探索启动“还园于民”，通过政府购买服务、国企提供服务的方式，推动圆明新园从原有的封闭式主题景区转向公益性文旅公园。

如今，这座久负盛名的景区又迎来第三次蝶变——由华发集团负责投资建设运营的珠海中医药一条街（西街）（下文简称西街）以圆明新园为载体，创造性地将古典皇家园林与中医药文化深度融合，致力打造场景丰富、体验好的沉浸式中医药健康消费新中心。

“圆明新园气势恢宏、环境优美，丰富的古典建筑彰显中国传统文化精髓，与中医药文化气质高度契合。”谈及选址的初衷，一名相关负责人表示,西街以其独特的古典建筑风格、精美的皇家园林景观和丰富的文化内涵，达到“虽由人作，宛自天开”的境界，是中医药文化与现代生活融合的完美舞台。

据华发集团九洲控股公司总经理郭桂钦介绍，在珠海市委、市政府统筹下，西街规划打造中医药健康美食馆、理疗馆、康养馆、养生馆、运动康复馆、文化展示馆等六大体验馆，并围绕亲水环湖景观打造中医药休闲体验长廊，形成“六馆一廊”的沉浸式中医药健康养生系列休闲体验目的地。

自今年4月正式启动以来，西街筹备建设工作高效推进、跑出“加速度”，截至目前，包括建筑修缮、水电改造、景观提升等内园改造工程基本完成，招商等工作取得阶段性进展，内园部分预计8月底达到开业条件。

凭借优越的区位以及圆明新园独具一格的古典皇家园林，西街启动以来受到内地及港澳众多中医药品牌的青睐。8月4日，包括北京同仁堂、广药集团（王老吉、陈李济）、山西广誉远、澳门勇辉堂、珠海一指禅等来自全国各地的32家中华老字号及各地知名品牌正式签约并陆续进驻，涵盖针灸、艾灸、推拿、诊疗等多种传统中医药业态，头疗、音疗、香疗多个创新领域，为广大消费者带来了优质、丰富的中医药健康消费选择。

北京同仁堂佛山公司相关负责人表示，依托珠海与港澳陆路相连的独特优势，借助“港澳车北上”的东风，打造“中医药一条街”既是因势利导，也为中医药走向国际提供了绝佳的窗口平台。

珠海一指禅负责人表示，中医药一条街给广大中医药品牌提供了更为广阔、更为多元的发展空间和平台。期待与各位商家携手共进，共同为传承和弘扬中医药文化，推动全民健康事业而努力，助力西街成为国内知名的一站式健康消费旅游目的地。

探索湖光山色间的养生之道

西街将开启游客体验珠海、大湾区的新方式

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漫步圆明新园，你将穿越时光长河，一边感受这片古典皇家园林的恢宏与壮丽，一边沉浸式体验源远流长的中医药文化，在湖光山色间尽情探索体验养生之道。逛累了，你还可以品尝到丰富的药膳美食，或是畅饮科学调制的养生饮料，亦或是享受纯正的中医药理疗……这一幕有望在不久后成为现实。

伴随众多中华老字号及知名品牌、中医药潮牌的加入，西街开业后，将在现有的文旅观光之外，为消费者提供从传统的针灸、推拿、拔罐等中医理疗服务，到结合现代科技手段的头疗、音疗、香疗等新兴中医药理疗方案；从地道药材、中成药展销到融合中医药“药食同源”的现代健康美食；从中国古典皇家园林体验到融合中医药文化的沉浸式健康养生新空间……一个全面满足消费者从身体到心理，从预防、治疗到康复的中医药健康养生体验新体系、新平台将快速成型。

“西街将从场景化、理疗现代化、养生科技化、互动性四大维度给消费者提供多个全新的中医药健康养身体验。”郭桂钦表示，在理疗现代化方面，华发集团严选合作方，坚持传承与创新结合，充分考虑当代城市居民压力释放、精神放松需求，在传统中医药针灸、推拿等服务基础上，引进包括专注调节情绪释放压力的藏医颂钵疗愈、专注头部亚健康的头疗、专注心灵治愈的香疗等以中医药理论为根基的新型理疗方式，为消费者提供多元化、现代化、高品质的新质服务

为实现养生科技化，西街当前引入的“中华老字号”有效结合现代技术，减少传统中医药使用过程中复杂的煎、磨、提取等环节，通过简化养生过程、优化产品形态，使得养生变得轻松便捷。同时，在传承基础上解锁的“年轻玩法”，不断拉近中医养生与年轻人的距离。如已有355年历史的同仁堂将在此推出“养生咖啡”“熬夜水”；沁园Tea Bar也将在此推出“情绪疗愈茶”“时令养生饮”等时尚新中式茶饮。

与此同时，西街营造的新中式消费场景重视与消费者之间的互动，充分利用园区内的湖滨、广场、庭院、草坪等户外空间，将组织开展武林大会、南北狮争霸赛、国风游园、中医药亲子研学以及中医药讲座、国医讲坛、义诊等多元活动，让中医药文化、中医药养生理念深度融入百姓生活，鼓励人们在日常生活中注重养生、追求健康，让中医药养生成为一种覆盖全龄段的时尚生活方式。

“西街全部建成并开放后，不仅是面向世界传播中医药文化的重要平台，也将成为我国中医药健康消费的新热点，珠海和大湾区”中医+文旅“的新名片。”有业内人士评价，西街的建设和开业将极大丰富珠海和湾区现有的旅游产品，“解锁”游客观光体验珠海、大湾区的新方式。

西街的未来更令人期待。郭桂钦表示，接下来，华发集团将坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”为导向，携手各大入驻品牌，顺应消费新趋势推出更多新产品、新体验，营造中医药文化沉浸式体验空间，为广大消费者提供独具中华文化特色的“低价格、高品质、一站式、成规模”的健康消费新场景、新服务，将中医药一条街（西街）打造成为港澳人士北上健康消费聚集区、粤港澳大湾区中医药产业创新发展桥头堡和中医药文化最佳体验地，为珠海快速培育壮大新型消费，掀起大湾区2024年健康消费“1号旋风”不断作出新的贡献。

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