【专题报道】以品牌力量促吉林人参产业腾飞

以品牌力量促吉林人参产业腾飞

记者 许守年

近日，吉林省长白山人参推介会在北京举行。推介会透露，2022年吉林省人参总产值达642.5亿元，同比增长7%，连续两年突破600亿元。

吉林省是人参的原产地和主产区，品牌兴参是吉林省全链条开发千亿元级人参产业的重要一环。

十年来，“长白山人参”作为吉林人参的品牌代表，作为中国国家地理标志产品，以品牌力量托举起了吉林人参价值的新高度。

人参，源于中国，产于吉林。吉林省人参产量占全国总产量的85%，占世界总产量的70%。但人参产量高、效益低一直是吉林的一块“心病”。

2012年，吉林省政府正式授权长白山人参产业集团下属企业吉林省长白山人参有限公司为“长白山人参”全国独家品牌运营商，并赋予了打造和树立品牌形象、开展品牌宣传推介和品牌产品营销渠道建设等职责。

早在2009年，“长白山人参”成为在国家工商行政管理总局注册使用的证明商标，明确凡产自长白山特定地域范围内的人参和以其为原料加工的人参制品，且达到“长白山人参”品牌标准要求的都有资格申请证明商标的使用。

2011年，吉林省实施人参产业振兴工程，并出台了《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》，成立了“长白山人参”品牌管理委员会，提出举全省之力打造“长白山人参”品牌、实施品牌发展战略。

“商标注册确立了‘长白山人参’品牌的独有属性，而品牌塑造则是提高市场认知度和商品价值的重要抓手。”长白山人参产业集团董事长王淑范深感责任重大和时间紧迫。

2012年，长白山人参产业集团开始引入现代品牌化运营模式，实施全国独家品牌授权，由此拉开了“长白山人参”品牌的塑造之路。

从标准制定到良种繁育，从土壤测量、农药筛选到成立种植联盟，从原参选取到产品加工，每一个环节都严格按照“长白山人参”品牌标准执行，并建立了全产业链服务平台，实现了“长白山人参”产品全程可追溯。

2017年，“长白山人参”从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行深度谋划，制定了品牌战略框架，发布了全新的LOGO、产品包装设计、品牌定位语等。

在“长白山人参”品牌的引领和带动下，吉林逐渐改变以销售人参初级农产品为主的产业发展模式，通过精深加工实现产品“七十二变”，以新形态打入消费市场，拓展产业发展新天地。

“只有通过精深加工把人参变成便于百姓使用的产品，人参产业才能做大做强”，“长白山人参”品牌使用成员单位、吉林省集安益盛药业股份有限公司董事长张益胜介绍，目前公司不仅研发出了振源胶囊、心悦胶囊等含人参药物，并且通过提取利用人参根、茎、叶、花、果实中的有效成分开发出多款食品和化妆品。

品牌推介是拓展品牌影响力的重要途径。线上线下、门店柜台、新闻广告、活动展会……“长白山人参”品牌推广火力全开。

2017年，“长白山人参”品牌产品分别进驻天猫商城和京东商城，实现了线上的全网域运营。

2021年，在天猫滋补品类销售排名中，“长白山人参”品牌产品取得了位列第四名的佳绩，并且首次实现了对国际知名人参品牌的局部超越。

2022年，相关主体在澳门地区设立了公司开展跨境电商业务，将“长白山人参”品牌产品销往广阔的外埠市场。

“选取的店面和专柜，均位于主要客流节点和重要交通枢纽。”王淑范介绍，为加快专卖体系建设，“长白山人参”先后在全国各大火车站、高铁站、机场以及各大城市主要街路，建立了品牌产品专卖样板门面店。2022年，“长白山人参”品牌产品入驻精品超市，逐渐实现“长白山人参”全渠道覆盖、全渠道展示。

媒介营销方面，在主流媒体通过新闻、广告投放等形式，进行广泛宣传报道；充分利用门户网站、手机自媒体等，开展品牌宣传推介，传播人参文化。

此外，“长白山人参”还走进各种展会，推介宣传“长白山人参”品牌，如中国中医药健康（澳门）品牌展览会等展会。2017年，长白山人参中国行活动启动。

截至目前，“长白山人参”品牌已申报了92个国家和地区的商标保护，获得“2016年度中国农产品网络品牌五十强”、“中国商标金奖”提名、“2018亚太知名特产”等殊荣。

品牌制胜，恒者笃行。10年来，“长白山人参”品牌产品以品系纯正、品质优良迅速蜚声中外。“长白山人参”也为吉林人参走向国际开辟出了一条新道路。

在2019年中国农业品牌百县大会上，“长白山人参”以190.48亿元品牌价值，在全国374个著名区域公用品牌中排名第一。

2022年，在天猫旗舰店“双十一”购物节，“长白山人参”品牌产品在参类滋补品类目中成功挤进了销售前三名。

“十四五”开局之初，吉林坚持保护与发展并重的原则，聚全省之力、汲各界智慧，向打造千亿级人参产业进军，着力打造吉林农业新兴支柱产业。

2021年，“长白山人参”品牌写入吉林省“十四五”规划；2022年，《关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》印发，明确提出全力打造“长白山人参”品牌，以应用“长白山人参”区域公用品牌为主，集中力量打造3~5个高端红参和精深加工人参企业品牌。《关于支持吉林人参产业高质量发展的意见》已由国家林业和草原局、农业农村部等六部门联合印发。

业内人士普遍认为，地方资源优势加上国家的“政策红利”，完全能够推动“长白山人参”品牌成为中医药产业乃至民族产业的重要代表。

“吉林省上下协同推进，我们将一如既往地做好品牌培育，为中国人参产业振兴贡献应有力量。”王淑范信心十足地畅想未来。